Movistar respalda el proyecto Identidad Colombia, una iniciativa que promueve el  Despacho de la Primera Dama de la Nación, Artesanías de Colombia, Proexport Colombia, Inexmoda y Colombia es Pasión –miembros del Comité de Moda-, cuyo propósito es  promocionar el país a través del  trabajo artesanal, generar empleo y mejorar la calidad de vida de las comunidades artesanales.

 De igual manera, la Compañía respalda el concurso Identidad Colombia que premiará la creatividad de los diseñadores del país en el uso de materiales y técnicas artesanales y que se hará extensivo en los diferentes eventos de moda del país, como un compromiso para promover la creatividad de diseñadores de moda, accesorios y joyería.

 Los ganadores de cada categoría tendrán derecho a participar en la pasarela de la región a la cual pertenecen y luego serán presentados al Jurado Calificador compuesto por representantes del Comité de Moda y un representante designado por el Comité de Selección de cada Región quienes escogerán los ganadores. 

 El ganador absoluto estará en la Pasarela Identidad Colombia en el Marco de la feria Colombiamoda en la ciudad de Medellín. A su vez el comité de Moda escogerá también un diseñador padrino que estará presente en la pasarela Colombiamoda acompañando a los ganadores de cada una de las regiones.

 El concurso Identidad Colombia es la segunda etapa de un proyecto que comenzó con la iniciativa de impulsar las comunidades artesanales y que hoy se fortalece con el apoyo de las pasarelas de todo el país bajo el liderazgo de Inexmoda.